全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產業(yè)提供了廣闊的市場容量，作為體育產業(yè)發(fā)展的基礎分支的體育用品業(yè)也藉此實現(xiàn)快速發(fā)展。中國已成為世界尤大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進入穩(wěn)定增長的成熟期。

據(jù)統(tǒng)計，2010年，全國體育用品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)從業(yè)人員為32.98萬人，實現(xiàn)銷售收入830.42億元，在宏觀環(huán)境好轉、居民消費升級、市場需求復蘇及大型體育賽事的刺激下，行業(yè)年增長達28.54%。

傳統(tǒng)實體終端銷售模式體育用品零售渠道已經進入多元化渠道模式階段，大型體育用品商城、體育用品大賣場開始出現(xiàn)。但隨著零售實體終端不斷增加與市場競 爭激烈加劇，體育用品實體終端店因店鋪租賃成本上升、庫存壓力較大等挑戰(zhàn)而利潤空間下降;網絡銷售模式得以快速發(fā)展，網購商城不斷涌現(xiàn)，體育用品網購已漸 成趨勢。

《中國體育用品行業(yè)市場前瞻與投資預測分析報告》顯示，全球體育用品業(yè)正朝著大眾體育用品、新型體育運動用品及高科技體育用品等方向發(fā)展，且各國體育 用品均表現(xiàn)不俗，在國民經濟中均處于較高地位。在我國，體育用品行業(yè)的發(fā)展正朝著多元化、多層次化的方向發(fā)展，青少年體育用品、老年人體育用品、時尚體育 用品等都將是未來尤具投資前景的領域，且隨著體育用品行業(yè)的發(fā)展和產品的不斷升級，體育用品產業(yè)在中國國民經濟中的地位也將不斷提升。